Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих чемоданов кардинально различается и предопределяет дальнейшую судьбу их владельцев в рамках шоу. Лишь один из двенадцати чемоданов содержит заветный приз – десять миллионов рублей, которые станут наградой для того, кому повезет оказаться его обладателем. Десять других чемоданов оказываются пустыми, не неся в себе ни угрозы, ни выгоды, оставляя их владельцев в состоянии неопределенности. Но самый драматичный поворот таит в себе двенадцатый чемодан – в нем находится так называемая черная метка, которая автоматически означает немедленное исключение участника из проекта, без права на дальнейшую борьбу за главный приз.
С этого момента начинается сложная психологическая игра, где каждый участник пытается вычислить, у кого из коллег находится заветный чемодан с деньгами, а кто рискует в любой момент покинуть шоу из-за роковой черной метки. Постепенно раскрывается стратегическая составляющая проекта – участники вступают в альянсы, заключают временные союзы, идут на хитрости и обман, пытаясь обезопасить себя от возможного вылета и одновременно приблизиться к разгадке тайны расположения денег. Напряжение нарастает с каждым новым этапом, поскольку правила шоу предусматривают постепенное вскрытие чемоданов, что неизбежно ведет к elimination кого-то из участников. Этот процесс не только сокращает количество претендентов на победу, но и дает все больше подсказок относительно того, где же спрятаны настоящие деньги. Участники вынуждены балансировать между открытой конфронтацией и выстраиванием доверительных отношений, ведь в любой момент их планы могут рухнуть из-за случайного раскрытия содержимого одного из чемоданов. Финал проекта наступает, когда остается всего два участника и два нераскрытых чемодана – один с деньгами, другой пустой, поскольку черная метка уже сыграла свою роль. В этот решающий момент и определяется победитель, который уходит с крупным денежным призом, пройдя через все испытания и интриги этого необычного соревнования.